9月22日，應(yīng)美國總統(tǒng)奧巴馬邀請，中國國家主席習(xí)近平抵達(dá)美國西海岸城市西雅圖，正式開展對美國為期四天的國事訪問。此次“習(xí)奧會”也被評論人士稱為“關(guān)鍵時(shí)期的一次關(guān)鍵訪問”，備受國內(nèi)外輿論關(guān)注。中國外交部部長王毅表示，習(xí)近平主席此行將在美國社會刮起“中國風(fēng)”，掀起中美兩國交往的新熱潮。
訪美期間，加多寶、茅臺、保利、陽光凱迪、格力五大品牌首次以中國企業(yè)之名，于美國時(shí)間9月24日聯(lián)合在《紐約時(shí)報(bào)》公開登報(bào)歡迎習(xí)主席訪美，一時(shí)間成為國際媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。此次中國品牌在全球頂尖媒體上的強(qiáng)勢發(fā)聲，伴隨著“中國話題”的持續(xù)升溫，已成為“中國風(fēng)”熱潮的強(qiáng)有力體現(xiàn)。
精彩亮相，五大品牌登陸紐約時(shí)報(bào)
中國國際問題研究院院長蘇格表示，習(xí)近平主席的這次訪問，將進(jìn)一步體現(xiàn)中國負(fù)責(zé)任、重行動的大國形象，展現(xiàn)中國特色、中國風(fēng)格和中國氣派。與此同時(shí)，中國品牌的這一聯(lián)合發(fā)聲也成為了中國力量的強(qiáng)勢體現(xiàn)。
美國時(shí)間9月24日，加多寶、茅臺、保利、陽光凱迪和格力五大中國品牌在具有全球影響力的《紐約時(shí)報(bào)》刊發(fā)五個(gè)整版廣告，歡迎中國國家主席習(xí)近平對美國進(jìn)行國事訪問，備受全球媒體矚目。中國企業(yè)此舉，不僅在大洋彼岸為舉世矚目的“習(xí)奧會”搖旗吶喊，更直觀彰顯出中國品牌走向美國、擁抱世界的雄心。作為中國涼茶代表，加多寶在其刊發(fā)的“筷子+刀叉”廣告中，將中美兩國國旗元素巧妙融入體現(xiàn)東西方文化差異的筷子和刀叉中，以此寓意中美兩國文化的深層融合。
隨著中國大國形象的快速崛起，此次加多寶等五大品牌選擇在《紐約時(shí)報(bào)》上聯(lián)合發(fā)聲，更直觀彰顯了中國品牌的國際風(fēng)范，并成為此次習(xí)近平主席訪美過程中強(qiáng)有力的中國力量。
強(qiáng)強(qiáng)對話，中國可樂碰撞美國可樂
此次在《紐約時(shí)報(bào)》刊登廣告的五大中國品牌雖分屬不同領(lǐng)域，但無一不是業(yè)內(nèi)翹楚。以其中唯一一個(gè)民營企業(yè)加多寶為例，自其誕生之日起，在傳承涼茶創(chuàng)始人王澤邦的正宗涼茶配方基礎(chǔ)上，多年來始終不渝進(jìn)行突破創(chuàng)新，建立起強(qiáng)大的產(chǎn)品及品牌優(yōu)勢，被稱為“中國的可口可樂”。而眾所周知，可口可樂是美國人津津樂道的國際飲料品牌，代表了美國曾經(jīng)風(fēng)光無限的制造業(yè)文化。有“中國可樂”之稱的加多寶高調(diào)亮相美國主流媒體，無疑象征著兩大飲料品牌乃至東西方不同飲品文化的正面碰撞，拉開了中美經(jīng)濟(jì)品牌較量的大幕。
近年來，加多寶更持續(xù)強(qiáng)化涼茶所代表的中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，對外輸出“涼茶中國夢”的深層內(nèi)涵。繼2014年銷量再次奪金，并榮獲“涼茶行業(yè)第一品牌”后，加多寶積極響應(yīng)“一帶一路”、“中國企業(yè)走出去”的國家戰(zhàn)略，在今年4月戰(zhàn)略升級，推出金罐，全面開啟國際化戰(zhàn)略，把金罐加多寶打造成世界認(rèn)識中國的“金名片”。這意味著加多寶與可口可樂未來在國際舞臺上的較量將更顯金彩激烈。
凝聚文化打造品牌強(qiáng)國之路
從APEC官方指定飲品到米蘭世博會中國館、中國企業(yè)聯(lián)合館官方指定涼茶，加多寶以布局全球的戰(zhàn)略視野和舉措，讓涼茶這一獨(dú)有的“中國味道”逐漸成為了一種中西共通的特殊語言，在得到五洲國際政要、商界領(lǐng)袖一致贊譽(yù)的同時(shí)，承擔(dān)起溝通中國與世界文化交融的歷史責(zé)任�！ ≡谥袊轿蝗谌雵H社會的大潮中，中國品牌的國際形象也正從低質(zhì)量、低附加值快速向高質(zhì)量、高附加值升級的品牌層次升級，通過實(shí)施“中國制造2025”強(qiáng)國戰(zhàn)略，中國的國際形象也正由“制造大國”向“品牌強(qiáng)國”升級。在不久前舉辦的中國品牌論壇上，加多寶集團(tuán)黨委書記龐振國在談及中國品牌國際化時(shí)曾表示，中國力量的國際化，分三個(gè)層次？?一是中國制造的國際化，二是中國品牌的國際化，三是中國文化的國際化。
作為集中國制造、中國品牌和中國文化于一身的品牌代表，加多寶此次在國際飲料巨頭林立的美國本土刊登廣告歡迎習(xí)近平主席訪美，以一罐涼茶連接起傳統(tǒng)與時(shí)代，不僅彰顯出中國品牌參與國際競合的愈加開放的心態(tài)，更展現(xiàn)出其加快國際化進(jìn)程的實(shí)力與雄心。 |
