別嫌廣告多，沒(méi)這些廣告，你就看不上好電視劇。明星片酬上砸了大價(jià)錢(qián)，電視劇里只好植入點(diǎn)廣告。
“天氣預(yù)報(bào)”是電視臺(tái)最貴的廣告時(shí)段
我常聽(tīng)電視圈以外的熟人、朋友抱怨，電視臺(tái)好看點(diǎn)的節(jié)目廣告多得煩人。沒(méi)有廣告就沒(méi)有電視。這個(gè)說(shuō)法似乎沒(méi)有人提出異議，這也是廣大觀眾對(duì)電視的一個(gè)印象。但其實(shí)這個(gè)說(shuō)法不準(zhǔn)確。雖然大多數(shù)電視臺(tái)（網(wǎng)）依靠廣告賺錢(qián)維系生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，但部分有線收費(fèi)電視頻道是不依靠廣告費(fèi)的，有線電視用戶支付月度費(fèi)用給電視網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商，這些電視節(jié)目是沒(méi)有廣告的。
中國(guó)最早的電視廣告，是上海電視臺(tái)在1979年1月28日播出的一條“上海藥材廠的參桂補(bǔ)酒”廣告，這是文革后我國(guó)的第一條電視廣告。
如今咱們的電視熒屏上有一個(gè)規(guī)律，大家也能看得出來(lái)，就是越好看的電視劇、電視欄目“搭配”的電視廣告就越多。因?yàn)楹秒娨晞∈请娨暸_(tái)花高價(jià)買(mǎi)來(lái)的，既然投入了大量的成本，一定要把播出該劇的貼片廣告賣(mài)個(gè)好價(jià)。2010年4月，電視連續(xù)劇新版《三國(guó)》首輪賣(mài)到了單集120萬(wàn)元，安徽衛(wèi)視最早拿下首播權(quán)，雖然花了4000萬(wàn)元左右的高價(jià)，但安徽衛(wèi)視賣(mài)出的新《三國(guó)》首播隨片廣告，加上冠名費(fèi)，總共賣(mài)出了上億元。用4000萬(wàn)元左右買(mǎi)的電視劇換來(lái)一個(gè)億的廣告收入顯然是做成了一筆好買(mǎi)賣(mài)。電視劇是各級(jí)電視臺(tái)廣告創(chuàng)收的主要支撐，占電視臺(tái)廣告總收入的70%左右。
電視廣告的價(jià)格根據(jù)播出平臺(tái)及節(jié)目的收視率而定。
全國(guó)各臺(tái)收視率最高的節(jié)目都是“天氣預(yù)報(bào)”，它前后的廣告時(shí)間都是屬于電視臺(tái)的，也是最貴的廣告時(shí)段，而“天氣預(yù)報(bào)”節(jié)目本身是氣象臺(tái)做的（中央氣象臺(tái)、各省市氣象臺(tái)都有一套制作電視節(jié)目的班子，做完節(jié)目送到電視臺(tái)播出），大家會(huì)發(fā)現(xiàn)它里面有很多廣告，廣告費(fèi)則由氣象臺(tái)和電視臺(tái)共同分賬。比如在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》后的中央氣象臺(tái)“全國(guó)天氣預(yù)報(bào)”里，企業(yè)廣告要上“城市景觀標(biāo)版”（畫(huà)面展示企業(yè)場(chǎng)景、名稱(chēng)、品牌、logo等），北京市全年要1620萬(wàn)（每?jī)蓚�(gè)月算一個(gè)單元，一個(gè)單元280萬(wàn)，要做廣告一般最少要一個(gè)單元），特級(jí)城市哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、天津一個(gè)單元230萬(wàn)左右，一級(jí)城市上海、南京、成都等220萬(wàn)左右（參照2010年價(jià)格）。
央視年度廣告招標(biāo)被媒體譽(yù)為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”。中國(guó)電視廣告單價(jià)最貴的時(shí)段，肯定是央視這個(gè)中國(guó)最牛的電視平臺(tái)里收視最高的時(shí)段。這個(gè)時(shí)段就是央視1套《新聞聯(lián)播》開(kāi)始前的5秒標(biāo)版（電視臺(tái)一般把5秒的廣告叫“標(biāo)版”）、《新聞聯(lián)播》之后的中央氣象局天氣預(yù)報(bào)前的時(shí)段。2010年全年的《新聞聯(lián)播》前20秒報(bào)時(shí)組合廣告(15秒廣告+5秒報(bào)時(shí))，賣(mài)了5.5億，而2009年“20秒廣告”才賣(mài)出了3億元。“央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”是央視的又一個(gè)吸金大戶，2010年春晚，廣告收入達(dá)到6.5億元。
國(guó)內(nèi)衛(wèi)視收視最高的節(jié)目是江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》。這個(gè)節(jié)目每周兩期，一季度約26期，單期冠名費(fèi)約為153.8萬(wàn)，而加上插播廣告、特約及網(wǎng)絡(luò)貼片廣告，《非誠(chéng)勿擾》全年廣告總標(biāo)底價(jià)高達(dá)4億。同樣位列全國(guó)衛(wèi)視收視第一集團(tuán)的湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》（周播節(jié)目），半年冠名費(fèi)標(biāo)底價(jià)3800萬(wàn)（單期近158.3萬(wàn)），《天天向上》（周播節(jié)目）半年冠名費(fèi)標(biāo)底價(jià)3380萬(wàn)。
選秀節(jié)目宣布結(jié)果前插播廣告粘住觀眾
搞電視節(jié)目的人，既擔(dān)心自己的節(jié)目沒(méi)有廣告，又討厭廣告太多，侵占自己節(jié)目的寶貴時(shí)間。因?yàn)橐徊宀?a href=http://www.gydzpom.com/ml/2013-04-17/202.html target=_blank class=infotextkey>廣告，播廣告的地方，節(jié)目的收視率準(zhǔn)掉下來(lái)�？�廣告多，說(shuō)明你的節(jié)目收視率高，觀眾愛(ài)看。
可一個(gè)節(jié)目最多能加多少廣告？只能在什么地方播？插播在哪兒最合適呢？
一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)30分鐘的節(jié)目里，廣告時(shí)間不能超過(guò)4分半；50分鐘的節(jié)目，廣告時(shí)長(zhǎng)不能超過(guò)8分鐘；黃金時(shí)間播出的電視劇，一集只能插播一次廣告，插播時(shí)間不得超過(guò)2分半鐘，超了時(shí)長(zhǎng)和次數(shù)就是違規(guī)。
中國(guó)國(guó)家廣播電影電視總局2003年頒布（2004年1月1日實(shí)行）的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》中有明確規(guī)定。
例如，第十七條規(guī)定：廣播電臺(tái)、電視臺(tái)每套節(jié)目每天播放廣播電視廣告的比例，不得超過(guò)該套節(jié)目每天播出總量的20%。其中，廣播電臺(tái)在11：00至13：00之間、電視臺(tái)在19：00至21：00之間，其每套節(jié)目中每小時(shí)的廣告播出總量不得超過(guò)節(jié)目播出總量的15%，即9分鐘。
第十八條規(guī)定：播放廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)保持廣播電視節(jié)目的完整性，除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。除19：00至21：00以外，電視臺(tái)播放一集影視劇(一般為45分鐘左右)中，可以插播一次廣告，插播時(shí)間不得超過(guò)2分半鐘。
第十九條規(guī)定：播放廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)尊重大眾生活習(xí)慣，不得在6：30至7：30、11：30至12：30以及18：30至20：00之間人們用餐時(shí)播放容易引起受眾反感的廣告，如治療痔瘡、腳氣等類(lèi)藥品及衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品的廣告。
2011年底，國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局又頒布電視劇廣告播出管理新辦法的“補(bǔ)充規(guī)定”，要求從2012年1月1日起，全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，電視劇每集中間不得以任何形式插播廣告。據(jù)估算，僅這一條限令，央視就損失廣告費(fèi)20億，全國(guó)各電視臺(tái)的損失加起來(lái)將有200億元。
既然廣告會(huì)嚴(yán)重影響節(jié)目的收視率，節(jié)目組的編導(dǎo)就要把由于廣告造成的收視下滑所產(chǎn)生的損失，想辦法降到最低，以保證收視率。觀眾們可能都還記得央視《星光大道》節(jié)目，在宣布本輪選手升級(jí)和淘汰的結(jié)果前，準(zhǔn)會(huì)插播90秒或60秒廣告，讓觀眾只能等待廣告后才能知道結(jié)果，這都是編導(dǎo)在最關(guān)鍵的懸念的當(dāng)口安排的廣告，廣告雖不吸引你，但節(jié)目制造的懸念能把你一直粘住而不換臺(tái)。所以廣大觀眾朋友見(jiàn)到煩人的廣告時(shí)，還得體諒一下電視人。
其實(shí)，電視廣告有的也很好看、很吸引人的，只是少數(shù)罷了。歐美很多電視廣告拍得有創(chuàng)意、有情節(jié)，像故事大片的片花，插播在電視節(jié)目里也是一個(gè)亮點(diǎn)，能調(diào)節(jié)氣氛和情緒。如果電視廣告能拍得好看，觀眾應(yīng)該不是很反感的。希望制作電視廣告的廣告人們能多想出些好創(chuàng)意，多制作出好看的電視廣告來(lái)。 |
