本網(wǎng)訊 沒(méi)有什么比品牌更適合拿來(lái)講故事了。事實(shí)上，中國(guó)幾千年的歷史底蘊(yùn)承載著數(shù)不盡的成功的品牌故事
從1998年起，我就作為企業(yè)咨詢師經(jīng)常訪問(wèn)中國(guó)。當(dāng)時(shí)，德國(guó)對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)識(shí)非常有限。而現(xiàn)在，中國(guó)品牌在很多領(lǐng)域都在德國(guó)嶄露頭角，被視為新生力量。
現(xiàn)在，我工作使用的電腦就是聯(lián)想的觸屏手提電腦。我對(duì)這臺(tái)電腦非常滿意，它不僅反應(yīng)速度出奇的快，而且用起來(lái)輕便舒適。我也經(jīng)常通過(guò)阿里巴巴從中國(guó)網(wǎng)購(gòu)。
聯(lián)想、華為、海爾、三一重工等中國(guó)品牌幾年前在德國(guó)還并不知名，也沒(méi)有引起重視，而如今幾乎每個(gè)人都認(rèn)識(shí)這些牌子并認(rèn)可它們的品質(zhì)。它們是中國(guó)走向世界的敲門磚，為更多的中國(guó)品牌走向世界做出了榜樣，鋪平了道路。
伴隨著不懈努力，很多領(lǐng)域的中國(guó)品牌產(chǎn)品品質(zhì)都有很大的提升，再加上優(yōu)異的性價(jià)比，中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上潛力巨大。同時(shí)，中國(guó)品牌更蘊(yùn)含著無(wú)限的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)潛能，這使它們頗具魅力。例如，中國(guó)的茶文化憑借豐富的茶葉種類和與眾不同的飲茶方式而獨(dú)具精華特色，并在世界享譽(yù)盛名。這讓來(lái)自西方發(fā)達(dá)工業(yè)國(guó)家的文化青年著迷不已。當(dāng)下流行的草藥茶飲料，也恰到好處地呼應(yīng)了西方時(shí)下追求健康生活方式的趨勢(shì)。因此，有生活格調(diào)的高檔中國(guó)飲茶室連鎖品牌通過(guò)定位于高消費(fèi)目標(biāo)群體，完全有可能像美國(guó)的咖啡店和日本的壽司吧一樣在德國(guó)大獲成功，后者目前已經(jīng)在德國(guó)遍地開花。
另外，羊絨品牌鄂爾多斯可以借助自然和帶有異域風(fēng)情的草原文化來(lái)展現(xiàn)其品牌特點(diǎn)，這在西方很受歡迎；波司登則可以通過(guò)中國(guó)文化中知名的家庭觀念來(lái)彰顯自己的特色。不僅如此，中國(guó)的功夫文化和理財(cái)理念中也蘊(yùn)含著豐富的品牌潛力。利用好這些文化優(yōu)勢(shì)，中國(guó)的品牌可以借此以一個(gè)清晰的形象在競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。
對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)起決定性作用的因素是如何將其品牌在國(guó)外進(jìn)行專業(yè)化推廣。讓品牌真正打入新市場(chǎng)，遠(yuǎn)不是廣告和公關(guān)活動(dòng)足以促成的，其關(guān)鍵還在于文化依托，需要綜合考慮產(chǎn)品能力、品牌形象、品牌使用、品牌亮相。當(dāng)然，正確的商標(biāo)戰(zhàn)略也很重要——要與眾不同、原汁原味，還是要入鄉(xiāng)隨俗？在這些方面的布局，一些中國(guó)品牌還處于起步階段。
沒(méi)有什么比品牌更適合拿來(lái)講故事了。海爾、聯(lián)想、華為都被傳為中國(guó)登上世界舞臺(tái)的佳話，在西方同類品牌面前顯示出越來(lái)越強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。阿里巴巴、中國(guó)銀行這樣的服務(wù)品牌，也在講述著中國(guó)在世界市場(chǎng)取得成功的故事。事實(shí)上，中國(guó)幾千年的歷史底蘊(yùn)承載著數(shù)不盡的成功的品牌故事。關(guān)于這個(gè)題材，寫一部史詩(shī)都不為過(guò)。（作者為德國(guó)慕尼黑華牌咨詢有限公司總裁） |
