記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一方面，受益于快速的市場增長以及獨特的中國文化底蘊等因素，中國主題公園企業(yè)仍將快速發(fā)展。另一方面，中國企業(yè)仍需彌補經(jīng)驗積累不足和全球運營能力缺乏等弱點，在競爭中進(jìn)一步壯大。
近日全球旅游業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)主題娛樂協(xié)會（TEA）與第三方旅游行業(yè)研究及咨詢機(jī)構(gòu)美國AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《2016年全球主題公園調(diào)查報告》。該報告顯示，以年接待游客數(shù)量計算，華僑城、方特和長隆分別排名全球第四、五和七位。而美國迪士尼、英國默林和美國環(huán)球影城依然牢牢占據(jù)前三甲。
受訪人士表示，雖然中國主題公園產(chǎn)業(yè)跟國際巨頭相比還有差距，但近些年來的發(fā)展實踐證明，只要善用中國在巨大市場、深厚傳統(tǒng)文化和精準(zhǔn)把握消費者需求上的優(yōu)勢，中國企業(yè)完全有可能追趕、甚至超越世界巨頭。
首先，中國主題公園背靠巨大市場，增長潛力大。中國人口是美國的四倍，中國中等收入群體消費需求正在爆發(fā)。《2016年全球主題公園調(diào)查報告》的數(shù)據(jù)顯示，2016年，在世界范圍內(nèi)，中國主題公園游客量增幅較為顯著，入圍前十位的三家中國主題公園整體游客增長率遠(yuǎn)高于其他國家，其中華強方特2016年接待游客同比增長37%，華僑城與長隆集團(tuán)分別同增11.9%、16%。
其次，中國五千年傳統(tǒng)文化提供了無盡的知識寶庫。華強方特集團(tuán)總裁劉道強說，中華文化，本身就是一個取之不盡用之不竭的文學(xué)寶庫，先賢給我們留下了大量原生態(tài)民間故事、傳說和神話，中國主題公園不需要從國外購買知識產(chǎn)權(quán)，就可以從中華文化中汲取豐富的創(chuàng)作養(yǎng)料。
“比如，以中國傳統(tǒng)文化為核心的華強方特東方神畫主題園的誕生，就是我們大膽從中國傳統(tǒng)文化中尋找創(chuàng)作靈感，經(jīng)過多年的潛心設(shè)計、技術(shù)研發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)作而實現(xiàn)的，這在國內(nèi)外都沒有先例。實踐證明，這種方式也獲得了巨大的成功。”他說。
隨著我國綜合實力增強，海外市場了解中國文化的需求越來越大。英國、澳大利亞、韓國等多國曾公開提出建造中國元素主題公園的計劃。尤其“一帶一路”倡議以來，萬達(dá)、方特等主題公園廠商已建、在談的海外主題公園項目數(shù)量急劇增長，包括伊朗、法國、印尼等多個國家，對外傳播中國文化迎來有利時機(jī)。
依托樂園，這些文化旅游企業(yè)跨界發(fā)展，多方位傳播中華文化。如方特輸出的主題公園在伊朗收獲巨大市場，其以“熊出沒”為代表的動漫作品為例，已累計出口25萬分鐘，覆蓋美國、意大利、俄羅斯、新加坡等100多個國家和地區(qū)，在尼克、迪士尼、索尼等國際主流媒體熱播；“熊出沒”大電影還持續(xù)登上土耳其、韓國、俄羅斯等多國院線，并取得同類電影榜首的好成績。
伴隨“中國風(fēng)”勁吹，一批文化旅游企業(yè)正加快挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進(jìn)文化，利用高科技“講好中國故事”。如方特集團(tuán)打造的“美麗中國”三部曲，分別為講述中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“華夏歷史文明傳承園”，以革命戰(zhàn)爭為主題的愛國主義教育類“復(fù)興之路愛國主義主題園”，以暢想未來中國為主題的高科技類“明日中國主題園”；如長隆集團(tuán)在做的熊貓樂園；中華恐龍園的“蘭州絲綢之路”項目等等。
專業(yè)人士建議，重視并加大對文化旅游產(chǎn)業(yè)的支持，如搭建“走出去”平臺，加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等，充分發(fā)揮其作為新的時代“講好中國故事”有效載體的作用。
最后，深諳本土消費者需求也將成為中國主題公園一大利器。長隆集團(tuán)市場部總監(jiān)熊曉杰說，現(xiàn)在一些中國主題公園有誤區(qū)，認(rèn)為購買了全世界最好的設(shè)備、引進(jìn)最好的技術(shù)和人才、采用最好的創(chuàng)意，在中國就能夠成功。但長隆在國際大馬戲上就走過彎路，以為產(chǎn)品都是“世界最好的”，自然就受中國消費者歡迎，但后來就是“叫好不叫座”。后來，長隆全程參與產(chǎn)品設(shè)計和規(guī)劃，要求每隔2分鐘就要有笑點爆點，產(chǎn)品大獲成功。因此，長隆發(fā)展出一個全新理念：“中國創(chuàng)意、全球采購、世界生產(chǎn)”。
“我們用了全世界最好的設(shè)備、技術(shù)和人才，但創(chuàng)意和主導(dǎo)必須是我們，因為我們更懂消費者需求，更懂在中國運營的規(guī)律�？偨Y(jié)長隆成功的經(jīng)驗，我認(rèn)為跟研究透中國消費者心理是分不開的。”熊曉杰說。 |
