像瓷磚企業(yè)這類傳統(tǒng)企業(yè)門店或者專賣店仍是主要的營銷方式，那么線下促銷活動就顯得尤為重要，企業(yè)自有充分的自我定位然后利用優(yōu)質開展更多的終端活動方能占據(jù)市場的一席之位。在渠道多元化的當下，瓷磚企業(yè)亦可以借助線上推廣的優(yōu)勢，線上線下一步發(fā)展，只是目前的重心仍在線下。
立足自身定位與優(yōu)勢開展活動
現(xiàn)階段，終端活動越來越多，且同質化嚴重，消費者容易產生視覺與消費疲勞，如何更好地選擇適合企業(yè)的市場進行推廣活動，這是目前各大企業(yè)極其重視的問題。“現(xiàn)在的消費者日趨理性，不會再因盲目追星而購買產品。”有業(yè)內人士稱，在眾多終端活動中，明星簽售的現(xiàn)場氣氛最為理想，也較能達到理想效果。同時，其口碑傳播迅速，且能彰顯企業(yè)實力。因此，許多企業(yè)青睞于選擇當前熱門的明星簽售活動以提高品牌在當?shù)氐闹�，搶占同時期其他品牌的潛在消費者。
活動效果卻因企業(yè)而異
如今瓷磚行業(yè)有很多企業(yè)都采用這種模式，但并不是所有企業(yè)都能成功。模式是很容易學的，但是營銷團隊決定著活動的成與敗。瓷磚行業(yè)尚處于營銷的前期階段，現(xiàn)有的營銷模式和手法千篇一律，都在以透支市場、透支信譽、透支資源做營銷，而真正的營銷則是“無人能仿”。
“線上+線下”多元渠道共贏
面對慘淡的瓷磚市場局面，走多元化道路似乎成為瓷磚企業(yè)度寒冬謀出路的一大趨勢。傳統(tǒng)渠道與新興渠道各有長處，也各有短板。對于賣場而言，如何吸引客流、聚集人氣已成為傳統(tǒng)渠道必須面臨的問題;對電商來說，如何克服產品體驗度較低的缺點，也是這個新興渠道發(fā)展的攔路石。不少衛(wèi)浴企業(yè)正積極探尋讓傳統(tǒng)渠道與新興渠道實現(xiàn)合力最大化的方式。
在借助電商平臺為實體店“拉客”方面，專業(yè)人士提出，通過電商平臺，瓷磚企業(yè)可為網絡客戶提供更超值的優(yōu)惠，促使這部分群體更加愿意注意電商平臺，讓客戶愿意與線下服務商溝通，從而增加客流量。
線上線下的齊頭發(fā)展，瓷磚行業(yè)便能夠在更多的推廣渠道去宣傳，結合消費者的需求，在不同的市場投入不同的產品，整個瓷磚產業(yè)在2015就會有更多的進步。 |
