作為一個年輕的汽車品牌，納智捷在大陸被人們知曉只有短短三年多時間。隨著納智捷大7、納智捷5 Sedan、納智捷 優(yōu)6等特色鮮明的產(chǎn)品陸續(xù)問世，納智捷品牌的知名度越來越高。特別是今年推出的納智捷 優(yōu)6 SUV，以其時尚優(yōu)雅的外觀、豐富的數(shù)字智能配置、澎湃的動力、以及長軸距大空間等優(yōu)勢，贏得了國內(nèi)消費者的青睞 銷售勢頭一路飄紅，并榮膺12-15萬合資品牌SUV銷量冠軍。
納智捷 優(yōu)6的成功，極大地提升了納智捷的品牌價值，也促進了海峽兩岸的經(jīng)濟合作，為實現(xiàn)把納智捷打造成兩岸中國人驕傲的世界品牌這一目標(biāo)，向前推進了一步。
納智捷 優(yōu)6成為車市黑馬
據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，納智捷 優(yōu)6今年9月銷售5897輛，10份有望再創(chuàng)新高。自今年6月6日上市以來訂單超過 3萬輛，月均銷量超過5000輛。產(chǎn)品供不應(yīng)求，工廠天天加班。
在國內(nèi)汽車品牌強手如林、SUV車型舉不勝數(shù)、市場競爭異常激烈的環(huán)境下，納智捷 優(yōu)6憑什么能夠取得如此成績呢?
納智捷獨有的全價值鏈差異化戰(zhàn)略,是納智捷 優(yōu)6贏得消費者認(rèn)可的關(guān)鍵。在車輛研發(fā)及制造環(huán)節(jié)，考慮到年輕一代消費者對于空間、性能以及多元化的需求，納智捷 優(yōu)6以“新時尚”設(shè)計理念打造時尚動感的個性造型，并且針對年輕消費者的需求配備了飛航HUD抬頭顯示器、DAS+駕駛警示系統(tǒng)、Active Eagle View+環(huán)景影像系統(tǒng)等數(shù)字智能科技配置。依托超越同級的2720mm軸距及“座艙極大化、足跡極小化”設(shè)計理念，打造除了同級車中最為寬敞、舒適的駕乘空間。
納智捷 優(yōu)6搭載1.8T發(fā)動機和2.0T發(fā)動機，技術(shù)先進節(jié)能效果顯著。動力和節(jié)能比納智捷大7有了明顯提高。
現(xiàn)如今，好酒也怕巷子深。有了強大的產(chǎn)品力，還必須有好的營銷。具有強大產(chǎn)品力的納智捷 優(yōu)6通過精準(zhǔn)化的營銷，將產(chǎn)品力發(fā)揮得淋漓盡致。
東風(fēng)裕隆通過產(chǎn)品名稱價格競猜、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)幣、贊助The Color Run彩色跑、贊助電影《痞子英雄：黎明升起》、贊助新絲路中國模特大賽等活動，將年輕消費族群吸引在納智捷 優(yōu)6上，給消費者留下了鮮明、深刻的品牌和產(chǎn)品烙印。
與此同時，“復(fù)興學(xué)子勵志自強助學(xué)計劃”、“彩虹助學(xué)計劃”和”益路平安“東風(fēng)救助車禍致殘兒童愛心大行動等公益活動的先后開展，也為納智捷品牌和優(yōu)6注入更多的人性關(guān)懷和品牌提升。
秉承差異化戰(zhàn)略，東風(fēng)裕隆以優(yōu)6 SUV成功上市為契機，整合營銷網(wǎng)絡(luò)。2014年年底納智捷汽車生活館一級店將達(dá)到119家，二級店將達(dá)到111家，并積極向三、四級市場擴展。東風(fēng)裕隆還建立了天貓旗艦店，試水電商。不僅可以滿足購車消費者網(wǎng)上預(yù)約試乘試駕，還能滿足車主預(yù)約保養(yǎng)、修理和結(jié)算等需求。
兩岸共創(chuàng)汽車自主品牌
2010年6月， 海峽兩岸簽訂了ECFA(海峽兩岸經(jīng)濟合作框架協(xié)議)，標(biāo)志著兩岸經(jīng)濟合作邁上一個新臺階。
當(dāng)年12月，東風(fēng)汽車公司和臺灣裕隆集團合資組建的東風(fēng)裕隆汽車有限公司正式成立，成為ECFA協(xié)議簽訂后海峽兩岸第一個大型經(jīng)濟合作項目。
合資公司成立的初衷之一，就是通過精誠合作，共同打造屬于中國人的汽車品牌納智捷，并且充分發(fā)揮海峽兩岸中國人的才華和智力。
東風(fēng)裕隆第一款產(chǎn)品納智捷大7SUV一亮相，許多人都為之眼前一亮。原來汽車可以和IT業(yè)結(jié)合的如此緊密。
東風(fēng)裕隆總經(jīng)理吳新發(fā)提出，納智捷大7 SUV是“世界首部智慧科技車”，是依華人智慧、匯世界資源、著眼全球市場打造的世界級產(chǎn)品。
納智捷大7諸多智能科技(臺灣稱作智慧科技)，許多來源于臺灣著名IT企業(yè)HTC。納智捷大7SUV首創(chuàng)“雙引擎”，即“智能引擎+動力引擎”概念。2.2T動力引擎為產(chǎn)品帶來強勁的動力來源，智能引擎包括影音娛樂、電話通訊、衛(wèi)星導(dǎo)航、行車安全、車主專屬、系統(tǒng)設(shè)定六大功能，更具有語音聲控系統(tǒng)。全車配備了23顆計[FS:PAGE]算機、8個攝像鏡頭，將360度環(huán)景影像系統(tǒng)、高感光夜視輔助系統(tǒng)、行車偏移偵測警示系統(tǒng)、車側(cè)安全影像輔助系統(tǒng)等囊括入系統(tǒng)，構(gòu)成全方位視頻智能駕駛系統(tǒng)。
納智捷 優(yōu)6的智能科技配置又有了進一步改進，許多消費者都認(rèn)為優(yōu)6電子化很時尚，十分高科技。在汽車和數(shù)字科技融合方面，納智捷走在了前邊，成為海峽兩岸汽車業(yè)界和電子業(yè)界精誠合作的典范。
經(jīng)過近四年的不懈努力，納智捷初步形成涵蓋SUV、轎車、MPV的全系產(chǎn)品陣營，品牌價值不斷提升。2013年度J.D.POWER調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在代表品牌價值的“新車魅力指數(shù)”方面，納智捷以835得分，領(lǐng)先所有自主品牌。
按照計劃，今后3年內(nèi)東風(fēng)裕隆還將推出數(shù)款新車型，實現(xiàn)累計銷量超過20萬輛。東風(fēng)裕隆的成功，納智捷品牌的成功，必將進一步推動海峽兩岸經(jīng)濟、技術(shù)合作的廣度和深度，也為其他產(chǎn)業(yè)的兩岸合作樹立起標(biāo)桿作用。 |
