短短幾年里，全網(wǎng)營銷便在全球范圍內(nèi)快速發(fā)展起來，其傳統(tǒng)的營銷模式和競爭形態(tài)被大眾所接受和認(rèn)可，新的營銷方法和營銷手段被眾企業(yè)所推崇。國聯(lián)資源網(wǎng)旗下她車網(wǎng)執(zhí)行總裁范卉良女士認(rèn)為，就互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展及全網(wǎng)營銷的熱火來看，走全網(wǎng)營銷之路乃大勢所趨。那么何謂什么是全網(wǎng)營銷?以及全網(wǎng)營銷能給企業(yè)帶來哪些價值？
什么是全網(wǎng)營銷？
范卉良女士解釋說，顧名思義就是全網(wǎng)整合營銷，是企業(yè)將產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)店運(yùn)營、品牌推廣、產(chǎn)品分銷等一系列電子商務(wù)內(nèi)容集成于一體的新型營銷模式，是集合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，移動互聯(lián)網(wǎng)，PC互聯(lián)網(wǎng)為一體進(jìn)行營銷。在范卉良女士看來這種全網(wǎng)整合營銷的優(yōu)勢在于，它可以提升品牌形象、規(guī)范銷售市場、促進(jìn)整體銷量、解決線下銷售瓶頸、完善客服體系、梳理分銷渠道。
以前說起做電商就是做淘寶，現(xiàn)在這種說法已經(jīng)有那么點(diǎn)經(jīng)不住考驗(yàn)了。舉例說，當(dāng)你的消費(fèi)者轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上去選擇品牌，選擇供應(yīng)商的時候，企業(yè)若不迎上去，就會丟掉很多機(jī)會。所以范卉良女士認(rèn)為就當(dāng)今發(fā)展，學(xué)習(xí)全網(wǎng)營銷十分有必要。
全網(wǎng)營銷帶來的價值
在范卉良女士看來，全網(wǎng)營銷將是電商企業(yè)未來實(shí)現(xiàn)渠道再造的新機(jī)會�；ヂ�(lián)網(wǎng)作為企業(yè)發(fā)展的一個免費(fèi)平臺，宣傳的成本低，銷售渠道扁平化，不僅可以直接服務(wù)于用戶，和用戶互動。同時跨過經(jīng)銷商，也可使企業(yè)價格在競爭中更具有優(yōu)勢；此外，范卉良女士說全網(wǎng)營銷也是一個企業(yè)的全員營銷，企業(yè)中每一個員工都可以為公司發(fā)博客、發(fā)微信、發(fā)帖子，其品牌互動的深度與廣度，多元需求的觸摸與快速傳遞，足以使其成為互聯(lián)網(wǎng)時代最不能喪失的品牌陣地。
如今，全網(wǎng)營銷日趨火爆，作為企業(yè)營銷方式創(chuàng)新的跳板，品牌商與全網(wǎng)渠道的博弈與碰撞，實(shí)際上是一個不斷試錯改進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)化過程，企業(yè)可以借此打造更柔性的生產(chǎn)能力、更強(qiáng)大的物流配送能力、更個性的產(chǎn)品創(chuàng)新能力、更實(shí)時對接的IT系統(tǒng)以及更有影響的渠道控制力。范卉良女士認(rèn)為全網(wǎng)營銷這種新型營銷模式已超越了單純的渠道屬性，而是互聯(lián)網(wǎng)新價值的引爆點(diǎn)。從當(dāng)前的電商格局來看，專業(yè)媒體預(yù)言全網(wǎng)營銷時代已經(jīng)到來。
沒有突破就沒有發(fā)展，只有撥開眼前云霧，才能迎來明媚的陽光。而今，全網(wǎng)營銷已是企業(yè)發(fā)展的未來趨勢，范卉良女士鼓勵企業(yè)勇于邁開那一步，切合市場發(fā)展特點(diǎn)，制定符合自身發(fā)展的全網(wǎng)營銷，相信踏過風(fēng)雨，必將會迎來彩虹。 |
