2017年是廣告行業(yè)大豐收的一年，無(wú)數(shù)精彩、準(zhǔn)確的廣告營(yíng)銷(xiāo)案例在這一年如雨后春筍紛紛涌現(xiàn)，而將目光聚焦至飲品行業(yè)，我們不難發(fā)現(xiàn)，唯他可可椰子水在2017年整年的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作精準(zhǔn)老辣，下面我們就來(lái)一起回顧一下，唯他可可在2017年的那些大動(dòng)作。
線上篇：
2017年，唯他可可廣告宣傳的線上主題定位依舊準(zhǔn)確，以“我的每日天然”為核心，貫穿至用戶生活的各個(gè)細(xì)節(jié)，從“天然吃”的食品搭配，到“天然喝”的飲品健康，至“天然練”的健身時(shí)光，唯他可可以提升用戶生活品質(zhì)的角度在社會(huì)化媒體上發(fā)光發(fā)熱。從食譜、DIY飲品到健身要領(lǐng)，覆蓋人群精準(zhǔn)明確，這樣的廣告，當(dāng)然會(huì)受到大眾歡迎。
而唯他可可在今年推出的一系列創(chuàng)意H5廣告同樣可圈可點(diǎn)，從AR掃瓶身直接領(lǐng)取優(yōu)惠券，到各種用戶關(guān)懷類(lèi)的、產(chǎn)品推介類(lèi)的小創(chuàng)意玩得樂(lè)此不疲。用戶接受度高、實(shí)用性強(qiáng)是唯他可可H5創(chuàng)意廣告的一貫特征。
而在接二連三的電商狂歡節(jié)中，唯他可可廣告綻放了屬于自己的光芒，天貓、京東、微商城多渠道電商全方位覆蓋目標(biāo)受眾，并用藍(lán)色的天然作為視覺(jué)主色，完美將唯他可可天然、健康的品牌印象釘入了用戶的思維中。
線下篇：
唯他可可2017線下廣告依然延續(xù)著去年的特點(diǎn)，大面積曝光聯(lián)動(dòng)線上進(jìn)行范圍性傳播，在北京望京站，唯他可可甚至搭起了天然補(bǔ)水小站，原木色+大青椰子的組合吸引路人紛紛圍觀，依托產(chǎn)品本身強(qiáng)大的補(bǔ)水功效與天然青椰子的清爽口感，唯他可可在線下收獲了大批忠實(shí)用戶。
而使用AR功能掃描唯他可可的線下廣告牌或瓶身，還可以觸發(fā)線上聯(lián)動(dòng)的H5頁(yè)面，讓用戶在體現(xiàn)互動(dòng)游戲的同時(shí)，還能收獲專(zhuān)屬的優(yōu)惠，這種線下曝光+線上電商聯(lián)動(dòng)的模式也是值得快消品營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)的一大亮點(diǎn)。
在2017年，唯他可可繼續(xù)與草莓音樂(lè)節(jié)、The Color Run、ULTRA CHINA等時(shí)尚線下活動(dòng)展開(kāi)深度合作，在音樂(lè)與運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，保證品牌的持續(xù)發(fā)聲。由唯他可可自主策劃的活動(dòng)“唯他可可天然運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水站”，走進(jìn)全國(guó)23座城市的健身房，與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)，廣受好評(píng)。
在夏天唯他可可與lululemon合作的大型戶外瑜伽活動(dòng)也是成功吸引到了背景眾多瑜伽愛(ài)好者的參與，唯他可可用這種正能量的廣告形式為自己的精準(zhǔn)受眾帶去了不一樣的清爽體驗(yàn)。人們?cè)诟惺艽笞匀缓粑耐瑫r(shí)，還可以體味到從清新沙灘吹來(lái)的椰味海風(fēng)。
跨界篇：
品牌跨界是唯他可可廣告一直在嘗試并大獲成功的領(lǐng)域，從奔馳Smart到網(wǎng)絡(luò)界大佬陌陌都是唯他可可的合作伙伴，而時(shí)尚雜志《COSMO》、摩登天空、黃小廚、Nike等各界大咖都在2017年與唯他可可建立了合作關(guān)系，從線下展會(huì)到線上活動(dòng)，我們可以看到唯他可可與這些行業(yè)頂尖的公司和品牌的深度合作項(xiàng)目，這也代表著唯他可可有信心將自己打造成中國(guó)飲品界頂尖品牌的信心與實(shí)力。
而在影視劇與綜藝節(jié)目中，唯他可可也依然保持著活躍的狀態(tài)，2017年熱播劇《漂洋過(guò)海來(lái)看你》、《外科風(fēng)云》，陳可辛監(jiān)制的電影《喜歡你》中都有強(qiáng)勢(shì)露出。在綜藝節(jié)目方面，唯他可可冠名的安徽衛(wèi)視綜藝《誰(shuí)是你的菜》霸屏黃金時(shí)段。另外唯他可可還參加了2017 Dota2亞洲邀請(qǐng)賽等電競(jìng)賽事，將唯他可可年輕化的品牌特性展露無(wú)遺。
2017年是唯他可可廣告大獲全勝的豐收年，唯他可可在這一年通過(guò)生活化Slogan、精準(zhǔn)的用戶定位與明確亮眼的視覺(jué)錘三維營(yíng)銷(xiāo)方式，搭配多線聯(lián)動(dòng)的互動(dòng)形式成功拓寬了市場(chǎng)。當(dāng)然我們今日的盤(pán)點(diǎn)只是唯他可可在2017年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)最具代表性的一些，相比于唯他可可的2017全盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)只是冰山一角，作為飲品行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)巨頭，相信唯他可可會(huì)在2018年帶給我們更有趣的創(chuàng)意與更大量級(jí)的曝光。 |
