近日，根據(jù)易觀最新發(fā)布的《2013年第4季度中國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，塔讀文學(xué)在過去的2013年Q4移動(dòng)閱讀應(yīng)用客戶端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中又有顯著進(jìn)步。市場(chǎng)占有率數(shù)據(jù)表明，塔讀文學(xué)的市場(chǎng)排位從上季度的并列第三到如今已獨(dú)占排位，讓塔讀文學(xué)2013全年的狂飆猛進(jìn)畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。而面對(duì)新的市場(chǎng)格局，塔讀文學(xué)仍然在以開啟新思維和創(chuàng)新新形式的方式，為未來市場(chǎng)布局設(shè)定先手。
市場(chǎng)集中度加劇，塔讀搶占有利身位
從第四到并列第三，再到獨(dú)占第三。塔讀文學(xué)在2013年度的市場(chǎng)表現(xiàn)可謂一步一個(gè)腳印，幾乎每個(gè)季度都有驚喜。而與移動(dòng)閱讀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一對(duì)一比較中，塔讀文學(xué)的表現(xiàn)也是相當(dāng)出色�！�2013年Q4中國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在第四季度中國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的分布中，塔讀文學(xué)是主要閱讀品牌中進(jìn)步幅度最大的平臺(tái)。市場(chǎng)占有率份額在第四季度環(huán)比增長1.1%，是第一陣營中唯一保持了正向增長的品牌。
而回首過去這一年移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)歷，塔讀這一成績的取得可以說是殊為不易。盡管移動(dòng)閱讀市場(chǎng)成長和擴(kuò)張態(tài)勢(shì)整體良好，但內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)卻有日漸白熱化的趨勢(shì)。首先是以“BAT”等互聯(lián)網(wǎng)巨頭為代表的大資本、大渠道在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域集中發(fā)力，使得市場(chǎng)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)情勢(shì)更加緊張；同時(shí)整個(gè)市場(chǎng)份額占有率分布上，又有加速向第一陣營集中的趨勢(shì)。根據(jù)易觀《中國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》2013年各季度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的追蹤顯示，前三位品牌總體市場(chǎng)占有率在以每季度6%的復(fù)合增長率遞增。而在第四季度塔讀文學(xué)坐穩(wěn)前三之后，第一陣營總體市場(chǎng)占有率更是高達(dá)48.1%，環(huán)比占有率增幅高達(dá)17.89%，創(chuàng)下近年來移動(dòng)閱讀市場(chǎng)第一陣營單季市場(chǎng)占有率集中度和增長幅度之最。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及第一陣營近半的市場(chǎng)集中度水平顯示，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)正在從自由散漫的分散競(jìng)爭(zhēng)，逐步進(jìn)入成熟期。未來市場(chǎng)發(fā)展的總體格局，或許將在未來一年中鼎定。在這一關(guān)鍵時(shí)期，塔讀文學(xué)搶進(jìn)第一陣營無疑是為未來的發(fā)展占據(jù)了有利的身位。
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創(chuàng)新為王，塔讀微創(chuàng)新成就精彩2013
市場(chǎng)集中程度加深，正意味著市場(chǎng)發(fā)展在逐漸成熟，市場(chǎng)縫隙在逐步變窄。因此在品牌間競(jìng)爭(zhēng)的過程中，創(chuàng)新能力的突破，很可能就成為動(dòng)搖市場(chǎng)格局的勝負(fù)手。塔讀在過去一年中的成績，就恰好與創(chuàng)新聯(lián)系密切，在2013年塔讀多次獲得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新領(lǐng)域內(nèi)的各類獎(jiǎng)項(xiàng)，而被表彰的原因，也正是塔讀在過去一年中的多項(xiàng)出彩的創(chuàng)新內(nèi)容。
作為業(yè)內(nèi)創(chuàng)新領(lǐng)域的領(lǐng)先者，塔讀文學(xué)的創(chuàng)新特色首先是體現(xiàn)了以人為本的精神。在過去一年中，廣受深度閱讀用戶歡迎的一項(xiàng)創(chuàng)新內(nèi)容，是塔讀獨(dú)家首推的“全夜間模式護(hù)眼閱讀”，它從用戶健康角度出發(fā)設(shè)計(jì)體驗(yàn)，通過白天和夜間不同的護(hù)眼模式切換，解決了用戶深度閱讀的體驗(yàn)問題，因而受到了平臺(tái)用戶的廣泛歡迎；而從2.61版本開始，塔讀結(jié)合用戶數(shù)據(jù)積累和大數(shù)據(jù)運(yùn)用技術(shù)開發(fā)的創(chuàng)新內(nèi)容——智能推薦系統(tǒng)，就讓越來越多的塔讀用戶體會(huì)到了與平臺(tái)互動(dòng)的親切感，這些功能通過后臺(tái)數(shù)據(jù)分析和整合為用戶提供了找書、閱讀尾頁、精準(zhǔn)推薦等智能交互功能，使塔讀不再是冰冷的應(yīng)用，倒更像是閱讀過程中的良師益友。
除了這些以人為本的功能創(chuàng)新，塔讀的創(chuàng)新靈感也常常來自于從大數(shù)據(jù)角度的嚴(yán)謹(jǐn)分析。事實(shí)上，2013年塔讀獨(dú)家推出的 “邊聽邊讀”功能，就得益于塔讀團(tuán)隊(duì)的這種對(duì)用戶潛在需求的判斷。根據(jù)《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用習(xí)慣報(bào)告》顯示，“音樂”和“閱讀”分別是移動(dòng)終端用戶使用率最高的前兩位應(yīng)用，用戶使用率占比均超過七成五。塔讀團(tuán)隊(duì)就敏銳的捕捉到了這兩者結(jié)合的需求潛力。于2013年中塔讀獨(dú)家推出 “邊聽邊讀”功能。首次將“聽”和“讀”合二為一，讓用戶能夠在閱讀的同時(shí)借助音樂插件，自行定制視聽結(jié)合的個(gè)人體驗(yàn)。不出意外，這種比用戶更了解用戶的創(chuàng)新，果然也取得了良好的市場(chǎng)反響。
正是這些以用戶為根本，以數(shù)據(jù)為指導(dǎo)的不斷創(chuàng)新，不光讓塔讀移動(dòng)閱讀平臺(tái)走在了行業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域的前列，也成就了塔讀“精彩2013”的市場(chǎng)表現(xiàn)。
灌注緊張感，塔讀以“改變”新理念打通未來
作為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的創(chuàng)新者，塔讀保持活力的秘訣就是保持緊張感，不斷創(chuàng)新“改變”。雖然已經(jīng)穩(wěn)住第一陣營地位，雖然已經(jīng)有眾多創(chuàng)新成就。但面對(duì)未來，塔讀團(tuán)隊(duì)仍然在探索更具有前瞻性的發(fā)展方向。
改變，如今已經(jīng)成為2014塔讀創(chuàng)新的重要關(guān)注點(diǎn)。從去年年底開始，塔讀就看準(zhǔn)了未來“4G”技術(shù)普及對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由“窄”變“寬”的內(nèi)容變革，率先提出了“富媒體互動(dòng)閱讀”的產(chǎn)品理念，及早應(yīng)對(duì)伴隨高速網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，用戶閱讀體驗(yàn)潛在的升級(jí)需求。“閱space”計(jì)劃以閱讀平臺(tái)為核心，整合富媒體用戶體驗(yàn)的方式，這種全新的產(chǎn)品理念提供包括標(biāo)注、頁面多樣式的套用、圖文音視頻等等內(nèi)容。以“混搭”的方式，讓用戶不僅可以聽到，看到，閱讀到，評(píng)論到，感受到，最終還能夠建立屬于自己的二次創(chuàng)作。
融合，又是塔讀未來關(guān)注的另一重點(diǎn)，繼去年與《小時(shí)代》、《火藍(lán)刀鋒》、《前任攻略》、《愛拼北京》、《爸爸去哪兒了》等多部熱門影視綜藝展開文字內(nèi)容的數(shù)字版權(quán)合作之外。塔讀在2014年還會(huì)將這種閱讀與影視綜藝作品的跨界，進(jìn)一步聚焦到青春類題材中，以便這種跨界融合的效果，能更好的匹配塔讀文學(xué)平臺(tái)以青年用戶群為主體的用戶群格局。
此外，塔讀也在從內(nèi)容形式方面入手，積極應(yīng)對(duì)移動(dòng)閱讀未來發(fā)展趨勢(shì)的變化。塔讀相信，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷向移動(dòng)互聯(lián)傾斜，用戶讀者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)的需求，也會(huì)逐漸偏好于適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)方式的作品和體裁方向轉(zhuǎn)移。因此，在繼續(xù)大手筆搜羅優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫手與作品之外，從去年下半年延續(xù)到今年4月份的塔讀重頭戲——“新人王原創(chuàng)小說大賽”及“短篇征集活動(dòng)”，都顯示塔讀將很大比重的關(guān)注點(diǎn)放在了鼓勵(lì)適合移動(dòng)終端閱讀方式的“輕小說”創(chuàng)作上，這也充分顯示了塔讀正在為未來移動(dòng)閱讀生態(tài)，尋找新內(nèi)容新形式的長遠(yuǎn)思考。
在塔讀的發(fā)展理念中，貫穿始終的是slogan “TA改變閱讀”。但同時(shí)，新的改變也就意味著全新的機(jī)遇和調(diào)整，正如3G、4G、智能終端等等技術(shù)因素推動(dòng)，使得塔讀的富媒體閱讀設(shè)想成為可能；塔讀也相信互聯(lián)網(wǎng)閱讀不可遏制的向移動(dòng)終端傾斜的趨勢(shì)，也勢(shì)必會(huì)帶來互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)在內(nèi)容形式上的變革。塔讀尋求改變，塔讀在也尋求改變的路上，不斷引入新的理念和新的思維去創(chuàng)造全新的閱讀方式。
精彩2013年轉(zhuǎn)眼就已成過去時(shí)，留給塔讀的仍然是繼續(xù)加油，再接再勵(lì)的2014奮斗年。從競(jìng)爭(zhēng)者、追趕者，變成領(lǐng)先者，塔讀文學(xué)在2014年還將帶來行業(yè)和用戶怎樣的驚喜，請(qǐng)讓我們一起拭目以待。 |
